Esta mañana la Ministra de Comercio Exterior (COMEX), Dyalá Jiménez; la Vicepresidenta y Canciller de la República, Epsy Campbell, la Ministra de Turismo, María Amalia Revelo, el Gerente General de la Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER), Pedro Beirute y el Director General de la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE), Jorge Sequeira, sesionaron como miembros del Comité Estratégico que tutela la marca y que trabajan por colocar a Costa Rica en un sitio privilegiado dentro de las audiencias internacionales.
“La marca país esencial COSTA RICA es un proyecto de estado cada vez más sólido y maduro. Este es el tercer Gobierno consecutivo que da su respaldo a la Marca. Tener el apoyo de las nuevas jerarcas de Comercio, Turismo y Relaciones Exteriores es fundamental para seguir posicionando al país de manera integral. Es coherencia y continuidad en la proyección internacional del país” indicó Pedro Beirute Prada, presidente del Comité de Marca País y Gerente General de PROCOMER.
Esencial COSTA RICA se lanzó en setiembre de 2013 como una herramienta clave de comunicación para posicionar al país a escala mundial y apoyar la atracción de turistas, compradores de productos costarricenses, inversión extranjera directa y la difusión del país en mercados claves para la economía costarricense.
En 2017, las firmas consultoras internacionales Bloom Consulting y Place Matters, expertas en la evaluación del posicionamiento de países en los mercados extranjeros evaluaron el desempeño de la marca. Los estudios realizados indicaron que la buena percepción de la marca país lo posiciona sobre competidores en la región, tales como: Colombia, México, República Dominicana y Panamá. La joven marca país esencial COSTA RICA colaboró, en los últimos tres años, a la identificación en los sectores de inversión y comercio, y sigue potenciando su legado como destino natural.
Asimismo, el valor de la marca Costa Rica aumentó doce lugares para turismo y cinco para para comercio e inversión, en la clasificación mundial del Country Brand Ranking 2017-2018, ubicándose en el puesto nueve del continente siendo la marca que mayor crecimiento reportó en toda América.
Este año, la estrategia de posicionamiento de Costa Rica, a través del uso de esencial COSTA RICA, incluirá la presentación del país en nuevos mercados para la inversión, turismo y exportaciones, así como la promoción para que más empresas se licencien bajo el protocolo de marca país. Este impulsa la mejora interna de elementos como sostenibilidad, progreso social, innovación, excelencia y origen dentro de las compañías. A la fecha, 378 empresas micro, pequeñas, medianas y de gran dimensión del sector exportador y de turismo forman parte del grupo de empresas esencial COSTA RICA.
